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谷歌翻译:2019年中国出海品牌50强报告

发布时间:2019-12-30

2005 年,在 NIST 对全球各家机器翻译系统的测评结果中,之▕前从未涉足过机器翻译领域的 Google 一举Ⅰ成名。汉英翻译比第二名评分领先 17%,阿拉伯语到英文翻译的测试中,领先第二名将近 5%,而提高这 5% 在过去通常需要 5-10 年的时间Е。

直到今天,Google Translation API(即时翻译工具)能够每秒处理 30 万个游戏用▼户在线实时对话,帮助 elex(智明星通÷)一类的【出海游戏开发商,在用σ户访问高峰期时提供大规模的对话翻译支持,节省开发成本。在 3 月 29 日举行的Ⅷ Th‰ink with Google 年度峰会上,WPP 和凯度发布的◆《2019 年 BrandZ™中国出海品牌 50 强报告》中,刚刚提到的 elex 排在了第 35 位。

50 强多点开花

报告基于 WPP 旗下品牌资产研究数据库 BrandZ™的方法论,对 12 个品类包括线上快时∑尚、家电、电子商务、智能设备、消费电子等 797 个品牌,进行了「有意义」、「差异化」和「突出性」的计算。

2019 年度,中国出海〆品牌品牌力增长达 15%,而上一年度这一数字是 5%。除了速度更快,∕上榜的品类也更加多元化。2018 年时短∩视频∴出海的「爆发期」,倚靠 Tik Tok,母公司字节跳动也登上了 50 强榜单,同时这也是内容型 App 首次入围榜单。虽然是后来者,但是首次上榜的字▀节跳动一跃排在了第 5 位。

《2019 年 BrandZ™中国出海品牌 50 强报告》

如果说 Tik Tok 是短视频领域的出海代表,网易旗下的《荒野行动》则是 2018 年另一款移动游戏明星出海产品。本次榜单中,基于互联网的移动游戏和电子商务也占据了榜单的半壁江山。根据报告,2018 年游戏行业产值接近 1380々 亿美元,ō照比上一∨年增长了 13.3%,亚太地区в游戏消费占全球游戏总收入的一半以上。移动游戏(包括智能手机和平板)增长了 42.1%,成为了整个游戏产◇业的主要推动力。在电子商务领域,2018 年全球线上零售达到 2.247 万≈亿美元。巨┑大的蛋糕面▬前,移动游戏和电子商务品类的品牌力增速分Φ别为 11% 和 30%。

但是如消费电子、航空和№银行等传统产品▣▤▥和服务品类也没有落后,其◣中以华为,联想,小米为代表的消费电子占据 50 强品牌力的 34%。Г│┃凯度华通۩明略 BrandZ™全球负责人王幸在分享中提到,多个Ж品类的品牌力增速连年加快,其中线上快时尚品类表现尤为突出,线上快时尚品牌 Sheln 和 Zaλful ╳推动所属品类品牌力同比增长了 57%。

一年前,中国品牌品牌力增长最快的市场是澳大利亚、英国和美国,而 2019 年度,新市场涌现了出来。中国电子品牌在法国和西班牙大受欢迎μ,移动游戏、消费电子、家电、银行与支付网络的中国品牌在∏日本风头正劲。

但是出海企业所面临的瓶颈和挑战也不容小觑。在 ▌2ω019 年中国出海 50 强与 2018 BrandZ™全球品牌 100 强的海外〾品牌对比中,中国品牌在功能◎和服务的维度,已经做到了与海外品牌「等值」。但是在差异化、突出性的维度上仍然落后明显。$中国出海品牌海外认知度近三年连续Л下降,在 18-34 岁年轻人认知ι中下降更为明显,2018 年这一♯♮数字下降到︵ 14.8%。

报告显示,连续三年上榜的 25 个品牌在 G◥oogle、YouTube 搜索指数分别增长ↆ 14%℅ 和 16%,分别领先未上榜中国出海品牌 35% 和 40%。

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节选自 极客公园