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自媒体影评应提升公信力

发布时间:2020-01-09

原标题:自媒体影ξ评应提升公信力(艺海观澜)

 Й 自媒体影评人当坚守影评的客观性和艺术性,在呵护产业与客观评论之间找到平衡,发挥电¤影批评引领观众Ⅲ审美的功能

  近年来,影评类自媒体越来越多,打⊙破以学院派评论、媒体影评等为主的评论格局。很多传统媒体、▋研究机构、Е专业杂志也纷纷成立自己的公众号,并努力将适合在新┗媒体发表的传统影评改造为自媒体影评,以期获得更多∞受众。

  自媒体影评以大众为目标群体ⓞ,文风鲜明独特。快速、通俗是自媒体影评的特点,也是他们的最∈大优势。℃快是生命线,对于热映热播影视剧,评论唯有及时跟进,才可能最大程度得以传播。尤其是影片刚上映的一两天,其评论对观众的观影选择产生较大影响,可以说自媒体影评已经深深介入电影产业≈。

  客观、专业的影评是引领电影市场走向健康和成熟的重要推手。近几年来┐通过自媒体影评的口碑引导获得票房逆袭的艺术片越来越多,如2①017年《二δ十二》上映过程中多篇10万+阅读量的影评传л播,为高票房φ立下汗马功劳Ю。而近期的《无双》《找到你》《〖流浪地球》等影片,也通过口碑传播有力扭转排片劣势,实现票房逆袭。显然,这对于当下影视回归“内容∏为本”是个强劲有力的引导和促进,自媒体影评对于服♥务观众、提振电影市场确实具有重要作用。

  快速、通俗也是双刃剑。自媒体影评对写作“时间”的挤压也容易造成以碎™片化感受代替υ整体性把握,对眼球τ效应和高流量的追求۩,使得一些文章流于情绪化和不理性。一些自媒体影评成为影片营销广告投放平台,对于⌒那些以观影指南形式或者─━以影│┃评面目出现的营销软文,一般观︰众Ξ很难区分。这给观众了解影片信息⿲带来干扰,也扰乱电影〤▲市场正常竞争。

  这一现实境况,不但考验影评人的职业道德,也让影评写作的伦理困境放大,尤其是影评已经深度影响电影票房的情▬况下,影评人如ж何坚守自己的职业道德,如┓何在呵护产业与客观评论之间找到平衡,坚守影评的客Л观性和艺术性,发挥╬电影评论引领观众审美的功能,这些都遇Π到ǐ很大挑战。一方面,我们⊿需要进一步完善行μ‖业规范,探ε索对营销软文和影评加以区分的机制和方法;另一方面,也需要更多专业机构▀或大众☎媒体“进场”,以适合新媒体传播的形式发表高品质内┙容,维护影评公信力,使影〥评能保持平衡的发展态势,助力电影市场健康发展。(丁莉丽☼)